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Barcelona - Port VellCampaña del Athletic Club de Bilbao compuesta de 2 fases en la que traslada una noticia de gran importancia a su afición: La renovación de Nico Williams, la nueva estrella de su cantera.
El objetivo de la campaña era usar el medio exterior digital para conseguir directamente una rápida difusión de la renovación de Nico en Bilbao, justo en el momento posterior a la firma. De esta manera, junto a las RR.SS. del Club, era el Athletic quien informaba rápidamente a sus seguidores sin ninguna cabecera de prensa o emisora de radio, etc entre medias. Era el club quien quería dar la buena noticia directamente a su afición.
De cara a contextualizar la importancia que el club daba a esta información, Nico Williams es uno de los jugadores de futbol más cotizados en la actualidad y del que se especulaba que podría salir a otro club que pagara su cláusula de rescisión en el mercado de invierno (enero 2024). El Athletic, en diciembre de 2023, para anunciar su renovación, circunstancia que ni los exclusivistas de publicidad exterior que participaron en la campaña, ni ningún otor medio conocían, hizo una planificación en la que reservó espacios de exterior digital en la ciudad de Bilbao. La campaña se compuso de 2 fases:
1. Teaser: 4 días de campaña en exterior digital (pieza “Teaser Athletic”), en el que sólo aparecían las palabras WIN (en inglés “ganar”) y la palabra IRABAZI (en euskera “ganar”). Se consiguió en la ciudad gran visibilidad y repercusión de esta fase al usarse además de mupis digitales, otros formatos de DOOH e incluso el propio Estadio de San Mamés usándose la totalidad de la fachada de manera pionera como un elemento publicitario de exterior de gran notoriedad en la ciudad.
2. Resolución: 3 días de campaña (pieza Renovación Nico Williams), en la que el exterior digital anunciaba la renovación de Nico. Cabe destacar que la emisión de la pieza en exterior digital se hizo al mismo tiempo que la comunicación en RR.SS. del club (en X) y también que el envío de la información a los diferentes medios generalistas y deportivos, por lo que el Medio Exterior, que es un medio eminentemente publicitario, fue esta vez el primero en informar de la gran noticia. Como se puede ver en el post de X con las 2 fases de esta campaña, en el mensaje del teaser WIN, que es ganar en inglés, en realidad escondía el acrónimo Williams, Iñaki, Nico, que son un referente de su afición y que iban a seguir jugando juntos, ya que Nico renovó hasta 2027 https://twitter.com/athleticclub/status/1730523854701822057?s=48&t=FFPjMUTBbJwklm-q9GytVQ
