DECATHLON 2025 NAVIDAD
NACIONAL - MADRIDEn un contexto en el que la eficacia ya no depende solo de la cobertura, sino de la capacidad de reaccionar al pulso real del negocio, Vueling y Havas Media Network desarrollaron la primera campaña omnicanal guiada en tiempo real por los datos de negocio del cliente, integrando señales de intención de compra y ventas en la toma de decisiones de medios.
La activación se desplegó en Barcelona, Sevilla, Málaga y Bilbao, conectando información diaria de ventas, búsquedas y reservas con variables de audiencia, movilidad y afinidad por destino, para construir una planificación viva, capaz de adaptarse a la realidad de cada mercado.
Gracias al uso de Location Intelligence, la campaña identificó las zonas con mayor potencial y moduló la presión publicitaria de forma dinámica, ajustando la inversión según el rendimiento real y no únicamente según previsiones de planificación. La redistribución diaria de presión por canal fue, de hecho, la clave del repunte final de +41,7 % en reservas.
El resultado fue una campaña que convirtió el DOOH en mucho más que un soporte de visibilidad: en un canal omnicanal, flexible y orientado a negocio, capaz de integrar awareness y performance dentro de un mismo ecosistema y de demostrar que el medio exterior digital puede ser, también, una herramienta estratégica de respuesta en tiempo real.
