Vamos donde vas
Paseo de la Castellana (Madrid)Con motivo de su rebranding, Mapfre convirtió uno de los ejes más icónicos de Madrid en un territorio de marca a través de una intervención lumínica a gran escala.
Mapfre junto a UM (Omnicon Media) desarrolló esta campaña cuya estrategia se centró en reforzar su reciente rebranding transformando el espacio urbano en un territorio de marca envolvente y memorable.
Para lograrlo, se llevó a cabo una intervención lumínica en el Paseo de la Castellana entre Cuzco y Plaza Castilla, donde 90 árboles fueron iluminados con focos RGB autónomos, tiñendo las aceras de rojo y creando un entorno icónico y coherente con la identidad de la marca. La acción se complementó con un circuito de mupis y columnas para reforzar el mensaje: “Vamos donde vas”.
Durante 7 noches, de 18:00 a 01:00h, esta experiencia visual y emocional convirtió un eje clave de la ciudad en un punto de atracción urbano, demostrando cómo la creatividad y el diseño pueden elevar el rebranding más allá de lo digital.
