42 legados, 42 formas de ganar
NacionalLALIGA tenia un reto más que importante: conseguir que los aficionados sintieran orgullo de pertenencia hacia LALIGA, además del que ya sienten por los clubes y elevar el vínculo emocional con ellos. Los aficionados percibían el rol de LALIGA solo a una función operativa, sin significado emocional y la conversación social estaba dominada por asociaciones negativas vinculadas al negocio y alejadas de los valores del fútbol.
La estrategia se basó en construir un territorio emocional propio, basado en un estudio interno de LALIGA en donde se analizó que el 70% de los aficionados afirmaba haber heredado su pasión por el fútbol y el 93% consideraba importante ese legado generacional. Así es como se identificó una verdad cultural en donde la pasión por el fútbol o por su club forma parte de la herencia familiar. Ahí nació el concepto de “42 legados, 42 formas de ganar”.
Y fuimos a comunicar directamente a cada aficionado en su propio feudo, en su propio idioma y al oído. Nuestro plan de juego se basó en un cambio de esquema táctico: descentralizar una campaña nacional para que jugara de local en cada rincón de España.
Teniendo creatividades personalizadas para cada club de LALIGA, inyectándoles códigos, guiños y cánticos locales y propio de cada afición. Para materializar esta hazaña, el DOOH programático fue nuestro pase al hueco definitivo. Esta tecnología nos permitió afinar la puntería al máximo, sirviendo dinámicamente los mensajes en las pantallas de las ciudades correspondientes durante las semanas previas a los partidos en entornos afines a las aficiones y con especial énfasis, justo antes y después de los encuentros, capitalizando la tensión y la pasión en los alrededores de los estadios, bares de la zona y en los trayectos de la afición a los estadios.
De este modo, cada pantalla digital dejó de ser un soporte publicitario neutral para convertirse en una grada más, un monumento al orgullo local. Transformamos un despliegue de alcance nacional en un mensaje íntimo, vibrante y personalizado que honró, de tú a tú, la herencia única de cada afición.
