Agua Mineral Natural “Tú tienes sed de agua, tu cuerpo de agua mineral”
MadridLa Academia Iberoamericana de Gastronomía (AIBG) encargó a BURNS una campaña de publicidad exterior en Madrid para reivindicar el poder emocional de la gastronomía.
Bajo el claim “COMER BIEN TIENE EFECTOS SECUNDARIOS”, la campaña presenta cinco retratos en primer plano que representan distintos efectos emocionales asociados al disfrute de la comida: curiosidad, sorpresa, placer, gratitud y felicidad.
Sin producto, sin platos y sin texto explicativo. Solo la emoción reflejada en el rostro de las personas.
La campaña buscaba conectar la gastronomía con las emociones positivas que genera en las personas, desde los efectos fisiológicos del placer (dopamina, serotonina y endorfinas) hasta la dimensión social y afectiva de compartir mesa.
El objetivo último es la felicidad.
La activación se desplegó en 202 mupis de Madrid durante 7 días, combinando 192 soportes digitales y 10 soportes en papel gestionados por JCDecaux, que cedió el espacio publicitario. BURNS asumió la dirección creativa y la producción de la campaña.
Las cinco piezas gráficas rotaron en los soportes digitales y se adaptaron también a los soportes impresos.
La acción generó 29.742.858 impresiones, 1.216.363 repeticiones y cobertura en medios especializados de gastronomía a nivel iberoamericano, demostrando que una idea sencilla, una producción de bajo coste y una ejecución contextual pueden generar un gran impacto en el espacio público.
