Tú tienes sed de agua y tu cuerpo de minerales
Provincial - Madrid capitalFCB apuesta por reforzar su presencia en los entornos urbanos y de alto tránsito diario, tanto para residentes de Barcelona como para los turistas que visitan la ciudad. El objetivo es generar mayor conversación en torno a partidos claves de La Liga, Champions League y Liga ACB, que se celebran localmente, incrementando la visibilidad del club en momentos y lugares estratégicos para así impulsar la venta de entradas de forma directa.
Al tratarse de una marca global, se apuesta por un uso de las creatividades más cercano y emocional, buscando conectar con las personas y motivarlas a asistir a los partidos. Para lograrlo, se desarrollan piezas en exclusiva protagonizadas por los principales jugadores y momentos clave del equipo, recreando situaciones reales que trasladan la emoción del campo a la calle.
En estos vídeos, los jugadores parecen salir de la pantalla para dirigirse directamente a quien pasa por delante, generando una experiencia inmersiva e impactante. Esta aproximación no solo capta la atención de manera efectiva, sino que también maximiza la transmisión del mensaje y la conversión de la oportunidad en acción.
En una estrategia omnicanal, el pDOOH nos permite extender la continuidad de los impactos generados en otros canales digitales, aportando una cobertura única a través de las pantallas más premium de la ciudad. Estas están segmentadas tanto por contexto de presencialidad como por la afluencia de los targets más afines, generando una sensación de continuidad que acompaña al fan en su día a día.
La campaña se apoya en vídeos donde diferentes jugadores recrean escenas de proximidad y contacto directo con los peatones, dejando al espectador con la sensación de que el FCB es un equipo unido, y que él también puede formar parte de esa experiencia asistiendo al partido y animando al equipo.
Además, las creatividades están programadas para adaptar sus mensajes en función de los días previos al encuentro, manteniendo así una sensación constante de novedad y relevancia a lo largo de toda la campaña.
