TAYRON CUBE EXPERIENCE
PROVINCIAL - BARCELONAPara Volkswagen y la Tayron Cube Experience en el centro comercial L’Illa Diagonal, diseñamos una activación que convierte una exposición de producto en un viaje: el nuevo Tayron en el centro de un cubo 360º de pantallas, y el usuario eligiendo, en tiempo real, dónde quiere estar sin moverse del sitio.
La idea creativa fue simple y poderosa: un solo coche, siete mundos. El Tayron no se “mira”; se vive. Cada entorno funciona como una portada distinta del mismo vehículo: cambia el contexto, cambia la emoción, pero el protagonista permanece. Esa tensión (real vs. digital) convierte el display en un “portal” y hace que la gente se quede, explore y repita.
La estrategia buscaba maximizar atención, tiempo de interacción y recuerdo, utilizando el formato como ventaja competitiva: un cubo de pantallas permite envolver al visitante, y la elección de escenarios introduce una capa de participación que dispara implicación. Además, la campaña demostraba una idea clave para la industria: con 3D en tiempo real, puedes construir universos de marca con una agilidad imposible en un rodaje tradicional (sin localizaciones, sin climatología, sin logística pesada), manteniendo control total del acabado.
En ejecución, desarrollamos 7 entornos digitales creados con IA y Unreal Engine, optimizados para reproducirse de forma inmersiva en el cubo y permitir el cambio instantáneo entre escenas.
El Tayron, en el centro, actuaba como ancla física: el contraste entre el vehículo real y los mundos digitales elevaba la sensación de presencia y hacía que cada escenario reforzara su versatilidad.
En resultados de negocio, la experiencia aportó una presentación de producto con alto poder de atracción en un entorno de gran tráfico: más paradas, más interacción y más conversación orgánica alrededor del vehículo. Y, sobre todo, dejó una prueba tangible de eficiencia: un pipeline basado en Unreal permite escalar, versionar y actualizar contenidos con velocidad, reduciendo tiempos y costes frente a producciones tradicionales, sin renunciar a impacto ni espectacularidad.
