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NACIONALLlega el calor y con él las ciudades se vacían y las playas perfectas llegan a la televisión. En ese contexto, Vueling eligió hacer algo diferente: coger el verano y plantarlo en medio de Barcelona y Bilbao. Literalmente.
El reto era muy concreto: generar interés real por dos destinos estratégicos, Malta y Gran Canaria, en un momento de máxima saturación publicitaria. No con un banner ni un spot, sino una experiencia que la gente quisiera vivir, compartir y recordar.
La idea nació del propio claim de campaña: “Si vas a tirar la toalla que sea en una playa…". Y si ibas a tirar la toalla, Vueling se aseguraba de que lo hicieras antes de llegar al aeropuerto. Junto a Clear Channel Create en el Mirador de Port Vell de Barcelona y junto a Nu-do en el Parque Etxebarri de Bilbao, se desplegaron 150 toallas en cada ciudad, transformando dos espacios urbanos cotidianos en oasis de verano. Un pedazo de Malta y un pedazo de Gran Canaria plantados en el centro de la ciudad, al alcance de cualquier transeúnte.
Y para que nadie se quedara mirando desde fuera, la activación repartió 40 vuelos gratuitos y 140 premios en forma de descuentos. La participación fue inmediata. El boca a boca, también. Influencers locales amplificaron la acción con contenido nativo que se extendió por Instagram y TikTok hasta superar los 3 millones de impresiones y las 5.000 interacciones.
La campaña demostró, de una manera rotunda, que el medio exterior puede ser mucho más que visibilidad.
Puede ser el destino antes del destino.
