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MadridEl reto
Abecé Artes Gráficas, referente en soluciones de impresión y diseño gráfico en Elche, Alicante, busca aumentar su notoriedad en el mercado de la zona y destacar su propuesta de valor. El objetivo es captar la atención del público de manera creativa y diferenciada, reforzando su imagen de marca como líder en el sector. Además, el cliente trataba de ser cercano al cliente objetivo.
Nuestra relación con Abecé se remonta casi a cuando se inventó la imprenta. Todos los que los conocen saben que son tan majos como grandes profesionales. Porque ser cercano no está reñido con ser auténticos expertos en un sector con tantos detalles técnicos como las artes gráficas. Y esa esencia tan especial es lo que hemos querido trasladar en esta campaña de exterior.
Nuestro trabajo
Diseñamos y producimos una combinación de múltiples vallas publicitarias con una visual impactante y mensajes originales que reflejan los valores y servicios de la empresa. Cada valla forma parte de una narrativa visual propia coherente con el resto y que conecta con el público objetivo, utilizando un enfoque creativo, divertido y muy atractivo. El formato elegido para la realización fue el soporte 8x3 con impresión digital sobre lona.
Los copys creados parten de frases hechas que encajan como un guante en el mundo de la impresión: sacarte los colores/resaltarlos con barniz, la famosa disyuntiva entre los participios del verbo imprimir (impreso-imprimido), saber de buena tinta o, cómo no, la manida frase “lo necesito para ayer”.
El segundo grupo de cuatro frases de la campaña va desde el impulso de juzgar un libro por su portada (algo que todos hacemos en una librería), el juego de palabras Pantone/Panetone, “tenemos guillotina pero no te cortes” hasta, finalmente, el Ferrari como símbolo de la velocidad en impresión.
La dirección de Arte se fundamenta en el guiño al estándar más clásico de la impresión ófset, la cuatricromía. Así, de entre todos los diseños se eligieron dos grupos de 4 motivos para convivir expresamente juntos, uno con cada color de fondo: cyan, magenta, amarillo y negro (CMYK), y sobre ellos una original ilustración distinta tematizando cada idea junto a la frase, diseñada con una tipografía moderna y gruesa para favorecer la legibilidad en el gran formato. Y todo trabajado con una paleta de los colores primarios, combinados muy eficientemente para conseguir el efecto deseado de llamar la atención.
Resultado
Las vallas de la campaña funcionan perfectamente en ubicaciones sueltas, provocando el recuerdo de la misma con cada visionado. Pero el éxito del conjunto de cuatro juntas supera con creces el impacto individual.
La campaña capta la atención del público, generando un alto impacto visual y reforzando la notoriedad de la imprenta en su entorno. La combinación de vallas consolida su imagen de marca como un referente en el sector, atrayendo nuevos clientes y destacando por su creatividad y originalidad.
