La Llamada de la Soledad
NacionalEl haircare premium ya no compite solo en eficacia, sino también en relevancia cultural. En este contexto, Redken buscaba aumentar notoriedad entre Gen Z y Millennials sin perder su autoridad profesional. La marca, que cuenta con Sabrina Carpenter como embajadora internacional, necesitaba encontrar una figura local capaz de conectar con las audiencias españolas. Así, apostó por Bad Gyal, vinculando la marca con territorios afines como la música y la cultura urbana.
Coincidiendo con sus conciertos en España, Redken desarrolló una integración estratégica alrededor del Movistar Arena, convirtiendo el entorno en un territorio de marca mediante una estrategia de dominación exterior y DOOH diseñada para maximizar visibilidad, afinidad cultural e impacto contextual. La campaña capitalizó uno de los momentos de mayor atención para el target, amplificando su impacto más allá del espacio físico a través de la conversación orgánica en redes sociales.
La acción logró trasladar el impacto de exterior a resultados reales de negocio, posicionando a Redken dentro del Top 10 Total Hair Products en Amazon y situando a la marca como la #4 en la categoría total hair de la plataforma.
