Erase una vez Paradores
NacionalCon “Oasis de tiempo”, Cervezas Alhambra convierte su icónica 1925 en un refugio sensorial frente al ritmo frenético de la ciudad. La campaña lleva al consumidor a detenerse, a proteger el momento de la prisa y a vivir con los cinco sentidos, fiel al espíritu de la marca: creaciones cerveceras hechas sin prisa.
• Reto de marca: mantener el liderazgo de Alhambra Reserva 1925 como marca favorita y reforzar su percepción de calidad entre los consumidores.• Objetivo de comunicación: impulsar la visibilidad e impacto de la marca a través de una narrativa visual que traslade al universo Alhambra: un oasis urbano donde el tiempo se detiene.• Solución creativa: activación DOOH en el metro de Madrid con piezas producidas 100% en 3D, adaptadas específicamente a las pantallas para lograr el mayor impacto visual. Se jugó con la profundidad de campo para simular que la botella emergía del soporte, reforzando la sensación inmersiva.
• Innovación: creatividad desarrollada íntegramente en 3D, adaptada ad hoc a las dimensiones y posibilidades de cada pantalla digital del metro, aprovechando la profundidad de campo para simular que la botella salía del soporte.
• Resultados: Notoriedad cualitativa excepcional gracias a una ejecución que rompía con el entorno habitual, reforzando la percepción de marca artesanal, premium y contemporánea.
