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MadridMiravia, la plataforma española especializada en productos de belleza y moda y patrocinador oficial de servicios e-commerce de los Juegos Olímpicos París 2024, llevó a cabo el pasado mes de junio una espectacular activación en el centro de Madrid que contó con la participación de Callao City Lights. La acción logró en sus 6 horas de duración más de 355.000 impactos DOOH, según datos de Inspide, superando con creces todas las expectativas.
El público asistente pudo verse en la pantalla gigante de Callao ‘Con la cabeza bien alta’ (como sus atletas favoritos), lema de esta acción, tras pasar por un set de maquillaje y fotografiarse en un photocall situado en el centro de la plaza. Para aparecer en la pantalla solo había que descargarse la aplicación de Miravia, dar like a alguna de las marcas disponibles en la app y seguir en Instagram a la plataforma.
La activación, ideada y producida por OMD, incluyó también un espectáculo de breakdance, nueva disciplina incluida en 2024 en los Juegos Olímpicos de París, a cargo de varios deportistas españoles expertos en esta especialidad y de varios bailarines, que actuaron al son de la música de un DJ. Como complemento de esta acción, un grafitero realizó en directo un mural muy colorista con el nombre de Miravia.
