¡A por la copa!
Donostia-San SebastiánCon el objetivo de maximizar notoriedad durante uno de los eventos musicales más relevantes para el público joven en España, Los 40 Music Awards, Rabanne, junto a Puig , desarrolló una campaña de publicidad exterior programática basada en datos, segmentación y optimización en tiempo real.
La estrategia combinó una planificación táctica en ubicaciones clave —como zonas de ocio, hoteles, estaciones y principales recorridos hacia el evento— con una segmentación horaria que permitió identificar y activar los momentos de mayor concentración e interés del target.Como elemento diferencial, se integró el uso del Impression Multiplier, un coeficiente que mide el impacto potencial de cada pantalla y permite identificar aquellas con mayor capacidad de generar notoriedad. Sobre estos soportes premium, se aplicó una reserva adicional garantizada de share of voice, asegurando una presencia destacada de la marca en los puntos de mayor visibilidad.La ejecución, adaptada al contexto, al entorno y al momento, utilizó datos en tiempo real para impactar de forma precisa y relevante, maximizando la eficiencia de cada impresión.Una campaña que demuestra cómo la publicidad exterior programática, combinada con inteligencia de datos y planificación estratégica, puede amplificar la visibilidad de una marca y generar impacto masivo en entornos de alta concentración de audiencia.
