TEDDY TINT: EL OSO ROSA QUE CONQUISÓ SAN ISIDRO Y LA CIUDAD
Ayuntamiento de Madrid - MataderoEl lanzamiento de la nueva máscara de pestañas Lash Sensational Body partía de un territorio claro: la búsqueda de unas pestañas esculpidas, con volumen y definición. En un contexto altamente, el reto era destacar con una propuesta diferencial que conectara con una consumidora que busca resultados visibles e impactantes siendo una marca culturalmente relevante. Teníamos dos objetivos: generar notoriedad en torno a un nuevo producto con un claim potente “pestañas esculpidas” y construir afinidad con la audiencia a través de un contexto que conectara emocionalmente.
Para conseguirlo, se diseñó una activación 360º en torno a La San Silvestre Vallecana, uno de los eventos deportivos más emblemáticos y con alta capacidad de convocatoria. El objetivo fue posicionar la marca en un momento de máxima relevancia cultural. Más allá de la visibilidad, se buscaba generar interacción directa con el consumidor y construir una experiencia de marca memorable, integrando distintos puntos de contacto antes, durante y después del evento.
La idea consistió en activar la marca de forma integral a lo largo de todo el recorrido del evento, amplificando su presencia en cada momento. Generando ruido con la presencia en el tótem digital de Plaza de Colón y a través de la newsletter, siguiendo por la presencia en el momento de la recogida de dorsales. El día de la carrera, Maybelline acompañó a los asistentes con activaciones en los accesos y un espacio de música y entretenimiento con DJ en uno de los puntos de mayor tráfico, extendiendo así el impacto a quienes no participaban en la carrera. La experiencia se completó con presencia en la bolsa del corredor, incentivando la prueba y conversión mediante flyer con promociones, y con la amplificación en TV a través de la retransmisión en Telemadrid.
De esta manera, la campaña logró transformar un lanzamiento de producto en una experiencia culturalmente relevante, donde la marca no solo estuvo presente, sino que formó parte activa del evento, conectando con el consumidor desde la emoción y la participación.
