LVMH Dior J,Adore Día de la Madre
Awareness perfume Dior J ´Adore en el día de la madre.
La campaña tenía como objetivo comunicar el producto a mujeres 25 a 59 años y a hombres regaladores con motivo del Día de la Madre.
Estratégicamente era clave impactar al target en la elección por afinidad del circuito sin perder el atributo "one to many" del propio medio exterior.
Con Sonata Location Intelligence de Taptap Digital cualificamos y analizamos el circuito DOOH para tomar mejores decisiones de planificación y compra que afectan al rendimiento y la eficacia de la campaña. Identificamos 432 pantallas premium que alcanzaban las audiencias de esta marca de lujo. Construimos índices avanzados en LI (inteligencia de
localización) que enriquecieron las audiencias ya disponibles en la planificación de exteriores con variables más allá de la demografía, como por ejemplo casas de mayor tamaño, nivel de educación superior, gran interés por el estilo y la moda. Agrupamos las pantallas según el nivel de alcance que tenían entre los targets de audiencia, creando grupos en función de la afinidad, y asignando ajustes de activación únicos a cada grupo de DOOH, como creatividades y presupuesto, creando contextos personalizados para cada grupo.
Creatividad adaptada al público objetivo, más allá del sociodemo, buscando un vínculo con otros elementos como el poder adquisitivo y la exclusividad, reforzado con un impacto en omnicanalidad a través de una extensión de audiencias en mobile, logrando una campaña programática integrada.
El resultado del uso de la tecnología Location Intelligence de Sonata permitió aumentar el reach on target de la campaña el 23% sin incrementar el budget, alcanzando 1,87 millones de impresiones en target.
También permitió una activación más inteligente al elegir días de la semana y momentos del día en la afinidad a dicho target, siento ésta aún mayor.
