Euskadi es doble o nada
Mobiliario Urbano de San Sebastián y Autobuses Urbanos de Bilbao y San SebastiánCon el objetivo de presentar la portada del nuevo disco de Rosalía (LUX), se realizó una acción DOOH en el centro de Madrid que consistió en apagar todas las pantallas de la plaza del Callao y de la Gran Vía tras una cuenta atrás y como paso previo para desvelar la imagen de la carátula del álbum.
El reto era apagar el lugar más luminoso de Madrid para encenderlo y hacerlo brillar con la portada de LUX. Todo empezó con un directo en el que se mostraba a la cantante preparándose para algo, mientras el mundo entero la seguía en su peregrinaje digital hasta algún lugar desconocido. Tras una espera de 33 minutos, la edad de Rosalía, las pantallas de la zona se apagaron, para dar paso a la portada de su nuevo disco. Pero minutos antes ocurrió algo inesperado: la llegada de la propia cantante al lugar para ser testigo en directo de este acontecimiento. El plan estaba escrito pero la calle decidió cuándo ejecutarlo. La multitud tomó las calles y adelantó el momento. Y, de repente, se hizo la luz. La portada de LUX iluminó la ciudad desde casi 1.000 metros2 de superficie digital, gracias a la sincronización de las 32 pantallas digitales de la zona.
La acción logró 317.165 impactos DOOH en las 3 horas de emisión en exclusiva; +33.000 menciones en redes sociales; +24 millones visualizaciones y +700 publicaciones en prensa, con un valor mediático equivalente a 16,6 millones de euros.
