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MadridEl objetivo principal de la campaña es dar a conocer una fragancia cuyo escenario principal es el Metropolitain de París, además de conseguir gran notoriedad, recuerdo de marca y diferenciación.
- La estación de Metro Callao en Madrid se viste del icónico ‘Rouge Paris Metropolitain’, aprovechando el carácter urbano de la fragancia y de la espectacularidad de la acción para generar notoriedad.
- Givenchy es una firma de alta costura, y no contenta con vestir una estación, también logró vestir los trenes de la línea 5 de metro con la icónica fragancia.
- La acción fue completada con un circuito selecto de mupis por la ciudad, de manera que L’Interdit se percibiera tanto en el exterior como en el interior de la Capital.
La ejecución de medios trabajó en trasladar el objetivo creativo a una campaña de medios centrada en utilizar el Metro como un punto de contacto adicional además del medio Exterior.
