La lona que se atrevió a competir con el brillo de las luces de Vigo
Local - MadridDurante la Semana de la Moda de París, L’Oréal Paris convirtió el Hôtel de Ville en una pasarela con mensaje propio. Allí confluyeron belleza, moda y feminismo bajo una idea que la marca lleva años defendiendo: todas lo valemos. Le Défilé ha sido la puesta en escena de ese posicionamiento desde 2024, traducido en una celebración de libertad, igualdad y sororidad.
La estrategia se apoyó en una premisa sencilla: llevar el evento a la calle en Madrid y permitir que se experimentara en tiempo real. Una traslación literal del desfile al espacio urbano, conectada desde el inicio a conversación y a compra.
El día del evento, Madrid se abrió al desfile. La Plaza del Callao acogió retransmisiones en directo en pantallas icónicas y, alrededor del livestream, una pop-up permitió a las asistentes maquillarse con looks de pasarela, crear y compartir contenido en photocalls, enviar postales personalizadas y llevarse productos grabados en el momento. La cobertura se amplificó en vivo con perfiles de alto alcance que activaron la conversación desde dentro del evento. Tras el desfile, el impacto continuó. El evento se volvió a emitir en YouTube y Prime Video.
