Hyaluron Tint en plena Feria de Sevilla
Local - SevillaBajo “Brillo de otro nivel”, la gráfica se adelantó a la Navidad con un mensaje que no necesitaba contexto adicional: “Querida Vigo: Estas navidades mi pelo brillará más que tus calles.” Una frase directa, con ironía, construida como un titular más que como un eslogan. El producto estaba presente, pero sin interrumpir. Un RTB justo –el ácido glicólico –el suficiente para sostener la promesa sin romper el tono cultural. Una única lona de gran formato en Calle Francisco Silvela 87, frente a la estación Avenida de América. Uno de esos puntos donde todo el mundo pasa y casi nadie se detiene. Se activó entre octubre y principios de noviembre, cuando Vigo empieza a colarse en la conversación colectiva. No se trataba de ocupar espacio, sino de aparecer en el momento exacto. Y funcionó.
La lona empezó a circular sola. Otras gráficas replicaron el mismo tono: “No hace falta cortarse el pelo para superar una ruptura. Basta con hacerlo brillar”, el mensaje se filtró en las calles, el metro, las redes sociales y punto de venta, y la pieza dejó de ser solo exterior para convertirse en tema de conversación.
Como gráfica, alcanzó 3.854.747 impactos y una cobertura del 2,32% en mujeres +18. Incluso fue mencionada en televisión en directo por el alcalde de Vigo. Señales claras de que la idea había trascendido el soporte.
