L’ORÉAL PARIS LLEVA LA PARÍS FASHION WEEK A LA PLAZA DEL CALLAO
Nacional - Madrid - Plaza del CallaoEstrategia
La estrategia de Aperol Spritz para esta campaña se centra en el posicionamiento de su marca como un catalizador de experiencias sociales y de disfrute entre amigos, aprovechando la llegada del buen tiempo y la proliferación de planes al aire libre. Para lograr esto, han diseñado una serie de eventos que combinan música y socialización en ubicaciones clave, apuntando a su público objetivo de jóvenes adultos urbanos.
Ejecución de la Acción
Para conseguir transmitir el espíritu de Join the joy, desde Aperol se hizo una dominación completa de algunos de los mercados más importantes de Madrid y Valencia. Para conseguirlo, contamos con banderolas, vinilos y pancartas los mercados de San Antón, Chamberí y San Ildelfonso en Madrid como el de Colón en Valencia Desde el 6 de mayo al 7 de junio de 2024.
Pero como Aperol no es solo un logo sino una experiencia, entre el 6 y el 24 de mayo, el Mercado de San Antón acogió conciertos gratuitos de artistas emergentes con un aforo de 200 personas, desde las 18h a las 20h.
Esta estrategia integral no solo crea eventos memorables para los asistentes, sino que también garantiza una presencia visual constante y atractiva de la marca en lugares clave, reforzando el posicionamiento de Aperol Spritz como la bebida ideal para socializar y disfrutar de la buena música.
La campaña subraya la filosofía de Aperol Spritz “Join the Joy”, enfocada en el disfrute, la diversión y la unión con amigos, utilizando la música como un punto de conexión clave con sus consumidores.
Resultados:
+6M de impactos en los mercados
+600 asistentes y aforo lleno cada día de concierto
+2M impactos en comunicación digital
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