SOY DE JABUGO
SEVILLA - MADRID - BILBAOEn la tienda de IKEA Valencia querían celebrar el décimo aniversario de su apertura con actividades y propuestas novedosas que conectaran con la comunidad. Al pensar en cómo comunicar estas iniciativas, nos dimos cuenta de que lo más importante era hablar en el mismo idioma que los valencianos, apelando a su manera única de expresarse y ver la vida.
Sabemos que en Valencia se valora especialmente el humor cercano, el orgullo por las tradiciones y ese toque cotidiano que hace que todo sea más entrañable. Por eso, elegimos la palabra “rebonica”, un término que los valencianos utilizan para describir algo especialmente bonito o adorable, como una paella bien hecha o una falla perfectamente plantada. Pensamos que esta expresión no solo captaría la atención de la gente, sino que también les haría sentir que IKEA es una marca que entiende su forma de ser.
Porque si hay algo que define a los valencianos, es que les encanta celebrar y compartir los buenos momentos, ya sea en la mascletà o en una sobremesa infinita. Por eso, “rebonica” no solo era un guiño al lenguaje local, sino también un reflejo del espíritu festivo y acogedor que queríamos transmitir en este aniversario tan especial.
Con esta campaña, buscamos que cada valenciano que se acerque a la tienda sienta que IKEA Valencia no es solo una tienda, sino parte de su día a día. ¿Y qué mejor forma de hacerlo que usando una palabra que ellos ya sienten como propia?
