La Navidad empieza en Consum
Valencia y BarcelonaLa campaña “I Love Mi Culo” de VivaGym fue una acción de publicidad exterior diseñada para impulsar las inscripciones en nuevas aperturas de gimnasios en Madrid, Fuenlabrada, Valencia y Gijón. La estrategia se centró en impactar a públicos como estudiantes, perfiles corporativos, residentes y audiencias multiculturales mediante una planificación omnicanal de OOH con enfoque drive to store.
La campaña combinó soportes outdoor e indoor en entornos de alta afluencia, incluyendo metro, mobiliario urbano, autobuses y street marketing. Se utilizaron nueve formatos distintos, entre ellos mupis, marquesinas integrales, vallas, autobuses vinilados y soportes especiales en metro, buscando generar notoriedad y acompañar al consumidor en su rutina diaria.
Lanzada entre enero y mediados de febrero, la acción aprovechó el contexto de vuelta a la rutina y los propósitos de año nuevo para conectar con usuarios interesados en retomar hábitos deportivos. Gracias a esta estrategia, la campaña alcanzó 26,4 millones de impactos, una cobertura del 68% y cerca de 2 millones de usuarios únicos, consolidando una elevada visibilidad y reforzando el posicionamiento de VivaGym.
