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MadridCampaña de información y sensibilización para el fomento del uso de los contenedores de recogida selectiva de plástico-metal-briks (amarillo) y de papel-cartón (azul) realizada por Ecoembes y el Ayuntamiento de Madrid en el marco del convenio de colaboración que ambas entidades tienen para la gestión de este tipo de residuos.
La campaña del Ayuntamiento de Madrid “Haz tu Magia 2025-2026” tiene como objeto concienciar a la ciudadanía sobre el correcto depósito de los residuos en sus contenedores correspondientes y la importancia de colaborar para mantener limpia la ciudad. Esta campaña estrenó una nueva e impactante creatividad en junio de 2025 bajo el lema “Haz tu Magia por el reciclaje, Haz tu Magia por Madrid”. Desde entonces se han lanzado varias oleadas, algunas junto a varias entidades colaboradoras, publicitándose en numerosos medios de comunicación y soportes, por lo que ha tenido una gran distribución temporal y territorial por la ciudad.
La campaña que se presenta al galardón, “Haz tu Magia 205-2026 - Amarillo y Azul” ha sido realizada junto a Ecoembes ha estado en el aire en los meses de diciembre de 2025 y en marzo de 2026. Esta se ha enmarcado dentro de la campaña institucional global, con acciones centradas en los residuos que se tiran en los contenedores azul y amarillo, que gestiona la entidad Ecoembes en virtud de un convenio de colaboración con el Ayuntamiento de Madrid. A su vez, estas acciones se han visto complementadas por otras campañas con diferentes contenedores y residuos, realizadas bien en exclusiva por el Ayuntamiento de Madrid, propietario de los derechos de la imagen de la campaña, bien con otros colaboradores (las acciones centradas en los residuos de vidrio (contenedor verde) se han realizado en colaboración con Ecovidrio).
Entre los numerosos soportes empleados se encuentran los del intercambiador de Moncloa, gestionados por Gran Pantalla, que exhibió la campaña del contenedor amarillo y azul en marzo de 2026 y que se presenta a este premio. Adicionalmente a estos soportes la campaña se exhibió en buses urbanos y soportes interiores y exterior de otros intercambiadores de la ciudad de Madrid.
Otras creatividades se han difundido también en otros soportes exterior como mupis y marquesinas (gestionadas por Clearchannel y JDecaux) o los autobuses de la EMT (gestionados por Global).
El resto de los medios empleados han sido los soportes digitales municipales (pantallas digitales de la escena encendida, mupis y marquesinas digitales), internet y RRSS, prensa papel y digital y radio.
En 2026 se realizarán nuevas oleadas para ampliar su alcance y difusión, y complementará otras acciones de sensibilización de proximidad realizadas por equipos de educadores y educadoras ambientales.
La idea fundamental de la campaña es trasladar a los ciudadanos que es imprescindible su compromiso para contribuir a lograr una ciudad más limpia y tener unos mejores hábitos de separación de residuos. Que es preciso que hagan sus “trucos de magia con los residuos”, depositándolos dentro de los contenedores, papeleras o puntos limpios correspondientes o usando otros servicios municipales puestos a su disposición por el Ayuntamiento de Madrid (como el de recogida de muebles), para facilitar el reciclaje de los residuos y evitar focos de suciedad en el espacio público.
La fuerza y visibilidad de la campaña se ha logrado aunando bajo el mismo lema y diseño los esfuerzos de los Sistemas Colectivos de Responsabilidad Ampliada del Productos de residuos (SCRAPS) con los que el Ayuntamiento de Madrid tiene convenio (Ecoembes y Ecovidrio) junto a los del propio ayuntamiento, al estar presente en numerosos medios y soportes, difundirse en un largo periodo de tiempo al ir planificando sucesivas campañas y contar con una llamativa y potente imagen.
