TOUS KAOS
NACIONAL - LOCAL SEVILLAGhost of Yōtei fue el juego del año de Sony y uno de los lanzamientos más esperados de PS5. Un viaje exterior e interior por un Japón tan bello como implacable, donde la venganza y la redención avanzan juntas. Atsu, marcada por la tragedia, emprende un camino sin piedad contra los Seis de Yōtei, responsables de la masacre de su familia cuando era apenas una niña.
Las armas más afiladas no solo protagonizan el juego, también guiaron nuestra campaña de lanzamiento. Intervenimos mupis para que parecieran haber sido literalmente cortados, convirtiendo un soporte tradicional en parte de la narrativa. Transformamos por primera vez la figura del afilador en soporte publicitario, recorriendo las ciudades con un mensaje imposible de ignorar. Jordi Roca creó un helado inspirado en el juego, con un sabor tan sorprendente como cortante.
Y llevamos la experiencia un paso más allá: Atocha se convirtió en la Estación Yōtei, una activación inmersiva donde todo, hasta los asientos, parecía atravesado por la espada. Allí, quienes llevaban el sombrero de Atsu recibían un café cortado.
Los resultados nos dejaron de una pieza: superamos en un 8% las ventas estimadas en el lanzamiento, logramos un +82% de attach rate sobre la base instalada frente a Ghost of Tsushima, generamos más de 103 millones de impresiones globales, 12 millones de interacciones, más de 250.000 horas de visualización de contenido —un 200% por encima de lo previsto— y más de 40 millones en earned media. Uno de los mejores lanzamientos de un título AAA en la historia de PlayStation.
