LEGÁLITAS PONE HUMOR AL DÍA DE SAN VALENTÍN EN CALLAO CITY LIGTHS
Madrid, Plaza del CallaoLa Navidad es un momento de reencuentro, nostalgia y magia, un periodo en el que las historias tienen el poder de conectar con las emociones del público. En este contexto, Paradores, una marca con un fuerte vínculo con la historia y la tradición, quiso reivindicar su esencia a través de un relato que evocara la calidez y la imaginación de los cuentos navideños. En un escenario emblemático como la plaza de Callao, en pleno centro de Madrid y en centros comerciales de Barcelona, y en una época en la que la publicidad exterior cobra una relevancia especial por el tráfico masivo de personas, Paradores desplegó una pieza digital inmersiva que combinaba tecnología y emoción para conectar con los viandantes y trasladarlos a un universo de ensueño
La estrategia partió de un insight poderoso: los cuentos han sido, históricamente, una de las formas más universales de transmitir valores y emociones, al igual que las experiencias vividas en Paradores. Así nació "Érase una vez Paradores", un concepto que no solo evocaba la Navidad, sino que también reforzaba el imaginario de la marca como un lugar donde cada estancia es una historia por vivir. La ejecución fue clave para maximizar el impacto: se desarrolló una pieza en animación digital 3D que simulaba un libro pop-up emergiendo de la pantalla, creando un efecto anamórfico que desafiaba la perspectiva y sorprendía a los espectadores. La combinación de craft meticuloso y tecnología innovadora convirtió la campaña en un espectáculo visual, generando una conexión emocional con el público y posicionando a Paradores como un referente en la publicidad exterior de gran formato.
La campaña que estuvo activa una semana, consiguió más de 6 millones de impactos en Callao, siendo un 60% de las personas impactadas de nacionalidad española, y un 40% extranjeros. En cuanto a los centros comerciales se consiguieron más de 2 millones de impactos estimados
