Desactualízate
Nacional (Madrid y Barcelona)Con motivo del lanzamiento de la trilogía ‘La saga de los longevos’, de Eva García Sáenz de Urturi, Editorial Planeta realizó el pasado octubre una espectacular acción que combinaba 3D en las pantallas exteriores de los Cines Callao y un CGI vinculado a estos soportes y al propio edificio de los cines. En ambos casos, el trabajo fue ideado y desarrollado por Maramura Experiences. La gestión de medios corrió a cargo de Arena Media.
La acción logró más de 5,7 millones de impactos DOOH durante la semana de su emisión, del 2 al 8 de octubre, y más de 2 millones de visualizaciones en redes sociales ( IG y TikTok) en el periodo de campaña, consiguiendo más recuerdo de marca, gran viralización en redes sociales y una enorme repercusión en medios de comunicación.
El símbolo del infinito
La pieza 3D arrancaba con una esfera metálica grabada con el símbolo del infinito que parecía sobresalir de la pantalla mientras recorría la maquinaria de un reloj. La imagen daba paso a un ejemplar del primer título de la saga, ‘La vieja familia’, y, a continuación, a los dos siguientes, 'Los hijos de Adán' y 'El camino del padre', dando también la sensación de que iban a salir de los soportes.
La pieza de publicidad exterior simulada mostraba cómo dos drones descubrían, tras retirar una tela gigante, el torreón de Cines Callao convertido en un enorme reloj del que emergían dos de los libros de la trilogía. Al tiempo que otro de ellos, concretamente el primero de la saga, salía de la pantalla de Callao para colocarse junto a los otros dos, justo en el esquinazo del edificio. La pieza pudo verse en los canales digitales de Planeta.
