TU CUERPO TE PIDE… UNA NUEVA CERVEZA
SEVILLAGrupo Bimbo, en colaboración con PHD Media y NO.MAD project (Maramura), lanzó una campaña innovadora para su edición limitada “Donettes® Horóscopo”, conectando con su audiencia joven a través de una experiencia de realidad aumentada que integraba astrología, diseño personalizado y tecnología interactiva.
• Objetivo: conectar con la Generación Z de forma relevante y divertida, aprovechando su interés por la astrología y la personalización.
• Reto: transformar soportes exteriores convencionales en experiencias interactivas que generasen engagement real.
• Solución: mupis adaptados a los cuatro elementos del zodíaco, con QR que activaban una experiencia de realidad aumentada en la que el usuario recibía predicciones personalizadas acompañadas de una rosquilla 3D animada. El diseño de los packagings fue ilustrado por Isa Muguruza.
• Resultados: +2.500 escaneos del QR en una semana (récord interno), +15 millones de visualizaciones en redes gracias a una potente estrategia de influencers liderada por Dan Renville y perfiles afines como Archie Ted, Bertus o Andrea Farga. La acción integró también banners 3D interactivos en digital, consolidando una experiencia única que ha redefinido cómo conectar con el público joven desde el espacio exterior.
