DEXTER
Madrid, Sevilla, Valencia y Barcelona.Estrategia: “Cuando sube la temperatura, también sube la conversación: llevamos la menopausia a las calles para visibilizar lo que muchas mujeres sienten y nadie dice.”
En DOMMA, compañía especializada en investigación, tratamiento y acompañamiento de la menopausia, decidimos aprovechar el calor del verano para lanzar Desfógate, la primera campaña de street marketing centrada en la menopausia en España. Utilizamos termómetros y soportes exteriores en distintas ciudades para mostrar cómo se intensifican los síntomas más comunes —como los sofocos, los cambios de humor o la bajada de libido— cuando suben las temperaturas.
El objetivo era claro: romper el silencio social que envuelve al climaterio y llevar la conversación a un lugar visible, cotidiano y relevante. A través de mensajes directos y contextualizados, conectamos el entorno físico con la experiencia corporal y emocional de millones de mujeres.
Con esta campaña, no solo visibilizamos una realidad silenciada, sino que también recordamos que en DOMMA ofrecemos una solución real, eficaz y basada en ciencia para acompañar a las mujeres en esta etapa: desde la gestión de síntomas hasta el apoyo emocional y el empoderamiento colectivo.
Ejecución: Se seleccionaron ciudades costeras y se lanzó una campaña en mupis digitales, sincronizados con las creatividades mediante un termómetro real integrado en el propio mupi. Cuando se alcanzaba la temperatura objetivo (a partir de 30 grados), se activaba el anuncio, con el objetivo de generar empatía en el público al relacionarlo con los sofocos propios de la menopausia. Posteriormente se reforzaba con una campaña de retárgueting a las mujeres de 40-60 impactadas por la campaña mostrándosela de nuevo mientras navegaban por internet a través del móvil.
Resultados: 48% cobertura promedio por ciudad / 4.850.000 impactos totales
