SÉ MÁS ELROQ
NacionalDurante 2024, diseñamos junto al Grupo Sibuya una estrategia de comunicación exterior para acompañar sus aperturas en múltiples ciudades españolas: Alcalá de Henares, Pozuelo, Barcelona, Elche, Jaén, Lleida, Málaga, Sevilla, Mérida, Reus, San Juan y Valencia.
El reto era claro: generar visibilidad y tráfico en los días clave pre y post apertura de un nuevo restaurante, impactando a la audiencia afín sin desperdiciar ni un solo impacto. Para ello, realizamos un análisis detallado de cada área de influencia, identificando las zonas con mayor densidad de población y movilidad, así como los hábitos de los potenciales consumidores. Esto nos permitió construir un plan de medios personalizado para cada localidad , optimizando la cobertura y maximizando la eficacia.
La campaña se materializó a través de múltiples formatos de exterior y entornos claves que combinaban cobertura y notoriedad: circuitos de mobiliario urbano (tanto en papel como en digital), vallas estratégicamente ubicadas, marquesinas integrales, autobuses y tranvías vinilados, jets en estaciones clave de metro, entre otros soportes seleccionados de forma ad hoc.
Pero si algo hizo única esta campaña fue la adaptación creativa de los mensajes a cada una de las ciudades. Aprovechamos referencias foráneas y códigos culturales propios de cada zona para conectar con el público de forma cercana y memorable generando debate local. Algunos ejemplos que reflejan este enfoque son:
“Más japonés que ese bufé con cinta giratoria. Menos que la cola de la Sagrada Familia” (Barcelona)
“Sibuya tiene un sabor especial” (Sevilla)
“¿Qué pasaría si Mérida hubiese sido fundada por los japoneses? Pues no sé, que en vez de migas comeríamos sushi” (Mérida)
Cada ciudad tuvo su guiño, su tono, su historia y adaptamos el mensaje a la lengua de cada región. Una estrategia local pensada al milímetro para conquistar el paladar y la atención de cada audiencia. Una campaña que demuestra cómo el medio exterior puede combinar precisión, creatividad y resultados
