Creer en la Navidad es creer en las personas
Campaña de ámbito provincial y autonómico, con presencia en Cataluña, Comunidad Valenciana, Región de Murcia, Andalucía y Castilla-La Mancha, a través de soportes en las ciudades de Barcelona, Tarragona, Girona, Lleida, Valencia, Alicante, Castellón, Elche, Murcia, Cartagena, Almería, Roquetas de Mar, El Ejido, Motril, Granada, Albacete, Cuenca y Ciudad Real.Bajo el mensaje “Creer en la Navidad es creer en las personas”, Consum lanzó una campaña de exterior que transformó la presencia publicitaria en una experiencia emocional integrada.
La estrategia de medios se articuló a través de una planificación exterior de gran capilaridad, diseñada para generar impacto masivo sin renunciar a la relevancia local. La campaña desplegó una combinación de formatos en 19 localidades del arco mediterráneo (seleccionadas en base a la concentración de tiendas y datos de retorno en notoriedad), adaptando la presencia y los soportes a las necesidades concretas de cada localidad, con el objetivo de maximizar la visibilidad y recuerdo.
Las piezas más icónicas y reconocibles fueron varios mupis y marquesinas integrales en las ciudades de Valencia y Barcelona, que fueron transformados en un auténtico elemento navideño: un mupi lleno de bolas de navidad que convertía el mobiliario urbano en decoración navideña.
A partir de esa acción singular, la campaña construyó una presencia exterior coherente y envolvente. Los autobuses superintegrales amplificaron el alcance y la movilidad del mensaje, los mupis integrales le dieron relevancia y reconocimiento, y el mobiliario urbano reforzó la frecuencia. Todo ello junto con las creatividades de recetas, Consum consiguió acercar a la marca al momento real de consumo
La estrategia de medios se completó con una capa digital orientada a maximizar la eficacia del medio exterior, ya que todos los soportes de exterior fueron geolocalizados para reimpactar digitalmente a las audiencias expuestas, reforzando el recuerdo de marca y estimulando el tráfico a tienda mediante una planificación omnicanal sincronizada. Los resultados confirmaron la eficacia generando más de 39.500 visitas a puntos de venta y obtuvo un visit uplift del 82,87% frente al grupo de control.
Con esta campaña, Consum convirtió el medio exterior en una experiencia emocional integrada en cada localidad. Una acción donde la complementariedad de formatos construyó cobertura y recuerdo, y donde los soportes vaciados con bolas de Navidad lograron convertirse en el gran icono reconocible de la campaña.
