Semana de la Moda de Madrid
MadridCon motivo de la apertura de su primera tienda en Girona, IKEA afrontó el reto de anunciar su llegada sin irrumpir en una ciudad de fuerte identidad local. La estrategia situó el medio Exterior como eje de construcción de marca, utilizando la ciudad como lienzo y partiendo de un insight cultural claro: en Girona, antes de quedarse, hay que pedir permiso. Así nació “Con el permiso de la leona, nos quedamos en Girona”, una idea creativa que reinterpretaba uno de los símbolos más queridos de la ciudad —la Leona— integrándolo en el universo IKEA como producto y mensaje de pertenencia.
La ejecución convirtió la campaña en parte del paisaje urbano: 159 MUPIs vinilados, cerca del 80 % del mobiliario urbano, presencia en puntos clave de movilidad como la estación de Renfe y una narrativa visual coherente que generó apropiación cultural más allá de la simple cobertura. Aunque se amplificó con radio, digital e influencia local, fue el Exterior el que logró una conexión real con la ciudad.
Los resultados avalaron la estrategia: más de 2,8 millones de impactos, un 74,2 % de cobertura, +22 % en notoriedad publicitaria y un +133 % en visitas a tienda. Una campaña que no solo anunció una apertura, sino que consiguió que IKEA llegara a Girona con permiso… y para quedarse.
