Coca-Cola Music Experience
Madrid - Intercambiador de Plaza ElípticaEl objetivo de la campaña era generar la máxima cobertura en zonas clave para el modelo Citroën AMI, es decir, áreas urbanas céntricas, de bajas emisiones y con alta afluencia de usuarios. Se seleccionaron por tanto las ciudades de Madrid, Barcelona, Sevilla, Gipuzkoa y Bilbao. Dentro de cada ciudad se identificaron aquellos entornos de bajas emisiones y afines que mayor alcance pudieran generar y se distribuyó la campaña a lo largo de 4 semanas entre mayo y junio. En cuanto a la selección de formatos se planificaron formatos 100% digitales para adaptar fácilmente el mensaje a cada entorno, combinando circuitos de cobertura con otros de alto impacto y buscando siempre formatos nuevos y notorios, como las Macro Pantallas de JCDecaux en Metro de Madrid o el Circuito Digital Skyled de Gran Pantalla, para maximizar el recuerdo de marca.
La creatividad se adaptó perfectamente a cada uno de los entornos seleccionados para la campaña, integrándose de forma natural y captando la atención de los usuarios gracias al uso de pantallas de alto impacto, aprovechando todas las ventajas del medio Exterior. Estos son ejemplos de algunos de los mensajes adaptados al medio:
Festival Interestelar Sevilla: ‘luego podemos irnos con la música a otra parte’
Palacio de la Prensa Madrid: ‘No te montes pelis, móntate en AMI 100% Electric. Más corto que un tráiler, 3m2 de libertad.’
Las Setas Sevilla: ‘Existe un coche que cabe por debajo de las setas’ (pantalla acceso al mirador)
Metro Madrid: ‘Algo mas de 1 metro para moverse’ ‘SAL DEL METROVERSO Y ENTRA EN EL AMIVERSO’
