Berlín y la dama del armiño
MadridKérastase se marcó el reto de convertir el relanzamiento de Chronologiste en un verdadero icono dentro de la categoría de lujo capilar para el target Boomer. Para ello, apostamos por una de las ubicaciones más exclusivas de Madrid: la dominación de JCDecaux en la Milla de Oro del Barrio de Salamanca.
La activación dio vida a una experiencia de alto impacto visual protagonizada por nuestra nueva embajadora internacional, Demi Moore, combinando el poder aspiracional de su imagen con una sofisticada iconización del producto. La ejecución se completó con un exclusivo vinilado efecto piel y una “K” en metacrilato, reforzando el carácter couture y diferencial de la marca.
El resultado fue una auténtica “luxificación” del relanzamiento, generando un fuerte pico de notoriedad en nuestro core target, con un crecimiento del +1139% vs. el mes anterior, siendo el medio exterior una de las palancas más eficientes en la construcción de awareness y deseo de marca.
