Merrell
Valencia, Sevilla y Madrid AM.Para la semana previa al Día de la Madre, Coty lanzó una campaña para promocionar su nuevo perfume Burberry Goddess, ofreciendo una experiencia única y memorable.
La estrategia consistió en transformar cuatro mupis ubicados en puntos estratégicos de Madrid en mucho más que simples soportes publicitarios: se convirtieron en experiencias sensoriales interactivas que permitían a los transeúntes probar el producto directamente. Cada mupi fue completamente vinilado con imágenes llamativas de la fragancia, logrando captar la atención visual del público.
El elemento diferenciador de esta acción se encuentra en la incorporación de un dispensador integrado en los mupis, invitando a las personas a interactuar con ellos. Los transeúntes podían introducir su mano y, al pulsar un botón, experimentar la fragancia "Goddess" de forma directa e inmediata. Esto generó una conexión con el producto, haciendo de la prueba algo más que un simple acto de consumo: una experiencia.
Los resultados fueron muy positivos, ya que la acción logró un gran alcance al permitir que cientos de personas interactuaran con el producto de forma espontánea mientras transitaban por la ciudad. Además, la experiencia ofreció un call to action claro y directo, incentivando a los usuarios a conocer más sobre la fragancia y convertir la prueba en una posible compra.
Esta campaña destacó por su capacidad de sorprender, su creatividad y su enfoque en generar una experiencia memorable para los consumidores.
