Cabreiroá Ed. Especial Villanos Star Wars
MadridEl objetivo de la campaña consistía en dar a conocer la tienda online de productos artesanos Bigcrafters, impulsada por Estrella Galicia.
Objetivo medios: maximiar reach on target.
Reto: maximizar presupuesto y periodo de exhibición.
Solución: modelo pDOOH + máxima eficiencia / precisión.
Para la activación, se realizó un análisis geográfico con Local MX (herramienta propiedad de Havas Media Network) que nos ayudó en la toma de decisiones en la implementación. Segmentamos a individuos mayores de 18 años que hayan comprado online en el último mes (12.004.000). Se realizaron pequeñas oleadas de actividad de 5 días de duración en las fechas de mayor interés en la realización de compra online
(dejando fuera el fin de semana, ya que son los días con registros de compra más bajos).
Se realizó un estudio de Brandlift que arrojó mejoras significativas:
+67% Notoriedad espontánea entre los impactados por pDOOH frente a la TV.
+35 puntos Conocimiento del lanzamiento Bigcrafters entre los impactados por la campaña de pDOOH frente al resto.
+14% Conocimiento espontáneo de la marca en pDOOH frente al total de la campaña.
X3 Conocimiento espontáneo del nombre Bigcrafters se triplica entre los impactados por pDOOH.
