El misterio de los colores perdidos
Local. Madrid – Metro Embajadores y entorno MoratinesBienvejecer nace de un insight cultural: España será uno de los países más longevos del mundo, pero seguimos entendiendo la edad desde códigos limitantes. ASISA quiso abrir una conversación social sobre la importancia de prepararnos hoy para vivir más y mejor mañana, reivindicando una forma más activa, positiva y saludable de envejecer.
La campaña trasladó el concepto de BIENVEJECER al entorno urbano mediante una estrategia de exterior contextual y de alta relevancia.
ASISA activó una lona de gran formato en ubicaciones estratégicas de Madrid para amplificar el mensaje y generar notoriedad alrededor de la campaña.
Además, desarrolló una activación DOOH geolocalizada mediante mupis digitales próximos a comisarías de renovación del DNI, conectando el mensaje con un momento vital asociado a la edad y la identidad personal. De esta forma, el medio exterior se convirtió en una extensión natural del insight creativo y en una herramienta de conversación social contextualizada.
La campaña consiguió una gran visibilidad y contribuyó a instalar una conversación positiva sobre longevidad y envejecimiento activo.
La activación alcanzó más de 6,7 millones de impactos en exterior gran formato gracias a las lonas instaladas en Castellana y Gran Vía, además de superar los 4,7 millones de impresiones en DOOH geolocalizado mediante la activación de mupis digitales próximos a comisarías.
BIENVEJECER consolidó así un uso innovador y contextual del medio exterior, conectando el mensaje con espacios y momentos relevantes para el target.
