El I Estudio La FEDE-Aepe La aportación de la Publicidad Exterior a las Ciudades refleja la importante contribución económica que realiza el medio a los presupuestos municipales y de otras entidades públicas: entre 2014 y 2019 se convocaron 174 concursos para la explotación publicitaria de Mobiliario Urbano y otros soportes, con un presupuesto mínimo de 1.124 millones de €.
Las empresas de Publicidad Exterior han aportado en los últimos seis años más de 1.500 millones de euros a los ayuntamientos y empresas públicas. El canon mínimo de explotación establecido en los concursos suma más de 1.124 millones de €, y se calcula un moderado incremento del 30% en la mejora de las ofertas en las adjudicaciones, más los diferentes impuestos y tasas municipales relacionados con esta actividad (ICIO, Licencias de obras/instalación, etc.) que suponen también una cifra económica muy importante para los municipios.
De los 11.269 concursos de publicidad convocados entre 2014 y 2019 que figuran en la Base de Datos de La FEDE, 174 fueron para la gestión y explotación publicitaria, una media de 29 concursos anuales. El año con más concursos convocados fue 2014, con 44.
El presupuesto medio de cada concurso de Exclusivas Publicitarias es de 7,94 mm. €. Hay enormes diferencias desde los 400,3 mm. € del más alto, a los 173,5 € del más bajo. En 37 concursos no se establece el presupuesto mínimo.Typography
La duración media de las concesiones de explotación publicitaria es de 6 años. Las más habituales son de 4 años (30 concursos), 10 años (25 concursos), y 2 años (23 concursos). La más larga son 20 años, y la más corta 6 meses.Typography
La aportación mínima por año de la Publicidad Exterior según las bases de los concursos analizados es de 121,5 millones de euros, si bien la aportación real anual es muy superior: solo los 10 concursos de mayor presupuesto deben aportar un canon anual mínimo de 85 millones de euros. Por eso se calcula que la aportación real anual está en torno a 250 millones de € anuales.Typography